Dr Mohamed Chtatou<\/strong><\/p>\n\n\n\n Le Maroc et son rang soft power <\/em>en 2022 et 2023<\/strong><\/p>\n\n\n\n Le Maroc se classe premier dans la r\u00e9gion du Maghreb dans le Global Soft Power Index 2022, et septi\u00e8me dans la r\u00e9gion Moyen-Orient et Afrique du Nord. Le cabinet britannique de conseil en marques \u00ab Brand Finance \u00bb est sp\u00e9cialis\u00e9 dans l\u2019\u00e9valuation des marques et a publi\u00e9 son rapport annuel Global Soft Power Index pour 2022. Avec une note de 34,9 sur 100, le Maroc se classe au 46e rang mondial sur 120 pays, am\u00e9liorant ainsi son classement de deux places.<\/p>\n\n\n Pour la r\u00e9gion MENA, le Maroc se classe au septi\u00e8me rang parmi les 15 pays r\u00e9pertori\u00e9s, apr\u00e8s les \u00c9mirats arabes unis (15e au niveau mondial), Isra\u00ebl (23e), l’Arabie saoudite (24e), l’\u00c9gypte (31e) et le Kowe\u00eft (36e). L’Alg\u00e9rie (75\u00e8me au niveau mondial) et la Tunisie (76\u00e8me) suivent cons\u00e9cutivement le Maroc dans la r\u00e9gion du Maghreb. Le classement n’inclut pas la Mauritanie et la Libye. L’\u00c9gypte s’est class\u00e9e premi\u00e8re en Afrique (31e au niveau mondial), suivie par l’Afrique du Sud (34e).<\/p>\n\n\n\n Avec un score de 70,7, les \u00c9tats-Unis sont en t\u00eate du classement mondial du soft power, suivis par le Royaume-Uni (score de 64,9), l\u2019Allemagne (score de 64,6), la Chine (score de 64,6) et le Japon (score de 63,5). Selon le rapport, la pand\u00e9mie de COVID-19 a eu un impact consid\u00e9rable sur le classement.<\/p>\n\n\n\n Les pays ont \u00e9t\u00e9 class\u00e9s sur la base de sept \u00ab piliers de puissance douce \u00bb qui prennent en compte les affaires et le commerce, la gouvernance, les relations internationales, la culture et le patrimoine, les m\u00e9dias et la communication, l’\u00e9ducation et la science, les personnes et les valeurs, ainsi que les performances des pays dans la lutte contre le Pand\u00e9mie de covid-19.<\/p>\n\n\n\n De plus, Brand Finance fonde son classement sur la pr\u00e9sence, la r\u00e9putation et l\u2019influence de la nation dans le monde, ainsi que sur une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de plus de 100 000 personnes interrog\u00e9es. Le Global Soft Power Index 2022 s\u2019est \u00e9largi pour inclure 120 pays, accueillant 15 nouvelles nations dans le classement de cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Le Maroc a surpass\u00e9 le reste du Maghreb en se classant premier dans le Global Soft Power index 2023, un classement qui souligne les efforts du pays pour polir son image et \u00e9tendre son influence dans le monde.<\/p>\n\n\n\n Le soft power c\u2019est quoi au juste ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Qu’est-ce que la puissance douce ? :<\/em><\/strong> La puissance douce (soft power) est la capacit\u00e9 d’influencer d’autres nations en utilisant la persuasion et l’attraction plut\u00f4t que la coercition ou la force. Le soft power s’appuie sur la culture, les arts et la science. Dans le domaine diplomatique, le soft power se construit notamment par le biais de la diplomatie \u00e9ducative, de la diplomatie scientifique, de la diplomatie publique et de la diplomatie num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n Quelle est la diff\u00e9rence entre le hard power et le soft power ? <\/em><\/strong>: La puissance dure (hard power) fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’utilisation de la coercition, de la force militaire ou \u00e9conomique pour influencer le comportement d’un autre \u00c9tat. La puissance douce est la capacit\u00e9 \u00e0 fa\u00e7onner les pr\u00e9f\u00e9rences des autres par le biais de la culture, des valeurs et des id\u00e9es. Le soft power tente d’influencer indirectement en cr\u00e9ant un d\u00e9sir pour les objectifs du d\u00e9tenteur du pouvoir, alors que le hard power s’appuie sur la coercition et la puissance militaire pour atteindre ses objectifs.<\/p>\n\n\n\n Quels sont les instruments diplomatiques du soft power ? <\/em><\/strong>: Les ressources du soft power sont utilis\u00e9es dans de nombreux contextes des relations internationales et de la politique mondiale.<\/p>\n\n\n\n L’e-diplomatie\/diplomatie digitale<\/em><\/strong> est un outil important du soft power. Elle consiste \u00e0 utiliser les sites web, les blogs et les m\u00e9dias sociaux pour fa\u00e7onner l’opinion publique et influencer les conversations mondiales. Pendant le Printemps arabe, l’importance des m\u00e9dias sociaux a conduit \u00e0 l’utilisation de la diplomatie Twitter et Facebook. Vous pouvez en savoir plus sur l’utilisation des m\u00e9dias sociaux et d’autres outils en ligne pour renforcer la puissance douce.<\/p>\n\n\n\n La diplomatie culturelle<\/em><\/strong> est un moyen important d’entrer en contact avec diff\u00e9rents groupes et d’aider les gens \u00e0 comprendre les valeurs et la culture d’un pays. La diplomatie culturelle comprend l’organisation de festivals et d’expositions, l’\u00e9change d’artistes et le soutien \u00e0 des projets cin\u00e9matographiques et artistiques. La diplomatie culturelle fait partie du concept plus large de diplomatie publique.<\/p>\n\n\n\n La diplomatie de l’\u00e9ducation<\/em><\/strong> devient de plus en plus importante, car les pays utilisent les \u00e9changes \u00e9ducatifs et les bourses d’\u00e9tudes pour \u00e9tablir des relations, un prestige international et une puissance douce globale. Il s’agit notamment d’offrir des possibilit\u00e9s d’\u00e9tudier \u00e0 l’\u00e9tranger, ainsi que des programmes \u00e9ducatifs et des \u00e9changes visant \u00e0 am\u00e9liorer les relations diplomatiques et la coop\u00e9ration internationale. En g\u00e9n\u00e9ral, les \u00e9tudiants et les universitaires qui participent \u00e0 des programmes d’\u00e9changes \u00e9ducatifs d\u00e9veloppent une image et des liens positifs.<\/p>\n\n\n\n La diplomatie publique<\/em><\/strong> est utilis\u00e9e pour entrer en contact avec des personnes du monde entier et diffuser une bonne image. La diplomatie publique est un \u00e9l\u00e9ment important du \u00ab\u00a0soft power\u00a0\u00bb, un concept qui englobe la diplomatie culturelle, les \u00e9changes \u00e9ducatifs et la communication avec les m\u00e9dias. Gr\u00e2ce \u00e0 la diplomatie publique, les pays favorisent les relations, promeuvent leurs objectifs de politique \u00e9trang\u00e8re et accroissent leur influence sur la sc\u00e8ne internationale.<\/p>\n\n\n\n La diplomatie sportive<\/em><\/strong> est en train de devenir un \u00e9l\u00e9ment important de la puissance douce. Elle comporte un large \u00e9ventail d’aspects. L’accueil d’\u00e9v\u00e9nements tels que la Coupe du monde de la FIFA a am\u00e9lior\u00e9 l’image publique du Qatar. L’importance des grands \u00e9v\u00e9nements sportifs pour le soft power est la raison pour laquelle les pays font un lobbying important pour accueillir les Jeux olympiques, la Coupe du monde et d’autres \u00e9v\u00e9nements sportifs. Le deuxi\u00e8me aspect important est la r\u00e9ussite sportive. La victoire de l’Argentine au Qatar a accru la visibilit\u00e9 et le prestige du pays et la m\u00eame est vraie pour ce qui concerne l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019\u00e9quipe du Maroc au demi-finale.<\/p>\n\n\n\n La diplomatie \u00e9conomique<\/em><\/strong> est \u00e9galement utilis\u00e9e pour renforcer la puissance douce. Apr\u00e8s la Seconde Guerre mondiale, le \u00ab\u00a0plan Marshall\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 pour d\u00e9velopper l’\u00e9conomie de l’Union europ\u00e9enne. Toutefois, ce plan a \u00e9galement fa\u00e7onn\u00e9 la culture europ\u00e9enne et les priorit\u00e9s soci\u00e9tales. L’initiative chinoise \u00ab\u00a0la Ceinture et la Route\u00a0\u00bb est un autre exemple d’une initiative qui ne se limite pas \u00e0 des projets \u00e9conomiques et d’infrastructure.<\/p>\n\n\n\n Le soft power, selon Joseph Nye<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Le soft power, terme invent\u00e9 par le politologue am\u00e9ricain Joseph Nye \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1980, d\u00e9signe la capacit\u00e9 d’une nation \u00e0 s\u00e9duire, attirer ou influencer par des moyens autres que la force, la coercition ou la puissance militaire. Fond\u00e9 en grande partie sur les valeurs, la culture et la diplomatie, il permet \u00e0 un pays d’\u00eatre per\u00e7u sous un jour attrayant dans le monde entier, une image d’autant plus n\u00e9cessaire qu’elle contribue \u00e0 attirer l’\u00e9nergie, la cr\u00e9ativit\u00e9, les investissements, les touristes, etc.<\/p>\n\n\n\n Comme une rivi\u00e8re, dit Nye, l’image d’un pays a de nombreuses sources. Seules quelques-unes sont sous le contr\u00f4le direct du gouvernement et se pr\u00eatent \u00e0 une am\u00e9lioration d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e. La question de savoir si les \u00c9tats doivent am\u00e9liorer leur image – d\u00e9penser pour renforcer leur \u00ab\u00a0soft power\u00a0\u00bb – est d\u00e9battue dans le livre, sans r\u00e9sultat clair. Dans un monde id\u00e9al, le \u00ab\u00a0soft power\u00a0\u00bb s’accumulerait automatiquement gr\u00e2ce \u00e0 des actions bonnes et convaincantes – tout le reste n’est que \u00ab\u00a0propagande\u00a0\u00bb. Les images de manipulation grossi\u00e8re par les nazis ou les Sovi\u00e9tiques viennent \u00e0 l’esprit. Mais convaincre les autres de sa propre valeur peut n\u00e9cessiter une action volontariste. Et de toute fa\u00e7on, comme tout intellectuel post-moderne pourrait le dire cyniquement, il n’y a pas de v\u00e9rit\u00e9, il n’y a que des opinions. Qu’y a-t-il donc de mal \u00e0 faire valoir une opinion favorable ?<\/p>\n\n\n\n Le soft power, l’image de marque d’une nation, n’est pas n\u00e9cessairement en contradiction avec le hard power. Les \u00c9tats-Unis, par exemple, sont capables de projeter sans complexe leur puissance militaire, \u00e9conomique et strat\u00e9gique tout en s\u00e9duisant les c\u0153urs et les esprits par le cin\u00e9ma hollywoodien, l’American way of life et le mythe de l’immigr\u00e9, tout comme la France le fait par le tourisme, la gastronomie, le vin, la litt\u00e9rature et la richesse de son patrimoine culturel. Dans un monde globalis\u00e9, fortement concurrentiel, o\u00f9 les canaux de communication se multiplient (t\u00e9l\u00e9vision, m\u00e9dias sociaux, Internet), le concept prend une valeur strat\u00e9gique. Pour exister, il faut s\u00e9duire !<\/p>\n\n\n\n La notion de soft power fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la capacit\u00e9 d’un pays \u00e0 \u00e9tendre son influence et \u00e0 persuader efficacement sans recourir \u00e0 la coercition et \u00e0 la force traditionnelle. Cependant, alors qu’au lendemain de la guerre froide, ce concept faisait exclusivement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la force de persuasion culturelle et \u00e9conomique des \u00c9tats-Unis sur la sc\u00e8ne internationale, aujourd’hui, l’utilisation de la puissance douce n’est plus sp\u00e9cifique \u00e0 la diplomatie \u00e9trang\u00e8re am\u00e9ricaine. En fait, les puissances \u00e9mergentes telles que la Chine et l’Inde utilisent \u00e9galement leurs ressources en mati\u00e8re de soft power, notamment les investissements, l’aide \u00e9trang\u00e8re et les produits culturels, pour promouvoir leurs int\u00e9r\u00eats nationaux et leurs objectifs strat\u00e9giques \u00e0 l’\u00e9tranger.<\/p>\n\n\n\n L’utilisation d’outils militaires, \u00e9conomiques ou diplomatiques pour exercer un effet de levier sur les efforts diplomatiques reste une question r\u00e9currente dans le domaine des relations internationales. La dichotomie entre puissance dure et puissance douce a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 revue et remise en question, certains affirmant qu’il existe une zone \u00ab\u00a0grise\u00a0\u00bb o\u00f9 les deux moyens sont utilis\u00e9s par les \u00c9tats pour d\u00e9fendre leurs int\u00e9r\u00eats. La croissance de l’extr\u00e9misme violent et le d\u00e9fi qu’il repr\u00e9sente pour l’ordre international existant ont \u00e9galement appel\u00e9 \u00e0 une approche inclusive et globale qui rassemble les outils de puissance dure et douce. Ces m\u00e9canismes sont de plus en plus pris en compte sur le continent africain, o\u00f9 les d\u00e9cideurs politiques ne comptent pas uniquement sur l’effet que le pouvoir traditionnel peut avoir pour mettre fin aux crises et aux conflits.<\/p>\n\n\n\n La promotion des pratiques de bonne gouvernance, le renforcement de la coop\u00e9ration \u00e9conomique et la disponibilit\u00e9 de r\u00e9cits alternatifs au discours extr\u00e9miste, combin\u00e9s \u00e0 des outils diplomatiques pertinents pour promouvoir la justice sociale et l’\u00e9galit\u00e9, une \u00e9ducation de qualit\u00e9, de meilleures infrastructures, l’autonomisation sociale et des opportunit\u00e9s d’emploi \u00e9quitables pour les jeunes, vont souvent de pair avec des moyens militaires afin de trouver des solutions durables et efficaces aux menaces \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 et aux conflits. En outre, la question de l’alimentation pourrait devenir un enjeu politique majeur dans le monde entier et surtout en Afrique, o\u00f9 la population devrait doubler d’ici \u00e0 2050.<\/p>\n\n\n\n A suivre<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le Maroc a surpass\u00e9 le reste du Maghreb en se classant premier dans le Global Soft Power index 2023, un classement qui souligne les efforts du pays pour polir son image et \u00e9tendre son influence dans le monde. 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